抖圈

老吴的公司每个月发8篇软文，发在各类平台，阅读量还不错。

但他不知路的是，这些软文还有一个巨大的价值没有被挖掘——搜索流量。

他的软文发出去，当天有一些阅读，而后就沉了。但那些做得好的同业，一篇软文能在半年内持续带来搜索流量，总阅读量是当天的几十倍。

差距在哪？在SEO。

软文和SEO是什么关系？

好多人把软文和SEO当成两件事：软文是写给用户看的，SEO是写给搜索引擎看的。

但事实上，一篇优良的软文，能够同时做到两件事：让用户爱看，让搜索引擎爱推。

用户爱看，是由于内容有价值、有吸引力
；搜索引擎爱推，是由于内容切合搜索意图、有合理的关键词布局、有权威的引用起源。

一篇软文，两种成效，这接装一鱼两吃”。

怎么让软文被搜索引擎喜欢？

第一，选题要有搜索意图。

写软文之前，先想想：用户会搜什么词找到这篇文章？

好比你是做留学中介的，写一篇“英国留膏火用清单”，用户会搜“英国留学几多钱”“英国留膏火用”“英国留学一年花几多”——这些都是有搜索量的词。选题踩中这些词，文章天生就有搜索价值。

若是写一篇“抖圈留学服务优势介绍”，用户不会搜这些，文章就只能靠推广，没有长尾流量。

第二，布局合理的关键词。

关键词不是堆得越多越好，而是要合理布局：

标题里放主题关键词（英国留膏火用）
；
开头天然提及有关关键词（英国留学一年花几多）
；
幼标题里放长尾关键词（膏火、生涯费、住宿费）
；
正文中天然融入语义有关词（英镑汇率、打工收入、奖学金）。

把稳是“天然融入”，不是生硬堆砌。读起来顺畅，搜索引擎也能鉴别，才是好的布局。

第三，内容要有深度和长度。

搜索引擎喜欢“长内容”吗？不齐全对。搜索引擎喜欢的是“有价值的内容”。但通常，有价值的内容必要肯定篇幅能力说透。

一篇1500字的干货，比一篇300字的简介更有机遇被搜索推荐，由于它覆盖了更多有关信息，用户停顿功夫更长，跳出率更低。这些都是正向信号。

但前提是“干货”，不是“废话”。凑字数的长文，搜索引擎也能鉴别。

第四，合理的内链和表链。

在软文中适当链接到官网的有关页面，能够援手搜索引擎理解内容关系，也把用户引向官网。

同时，若是能被权威网站引用或转载，就是最好的表链。高权威信源的引用，能显著提升软文的搜索权沉。

怎么复用软文实现长效价值？

一篇软文发出去，不是实现，而是起头。

第一步，发在自有平台。官网、公家号、官方知乎号。这些是品牌资产，内容沉淀下来，用户能够随使匾到。

第二步，发在公域平台。知乎、幼红书、百家号、今日头条。这些平台自身有搜索流量，软文发在上面，能被平台内搜索和搜索引擎同时抓取。

第三步，优化后官网复用。把软文内容整顿成官网的“文章”或“案例”页面，做好TDK设置，成为官网的永远内容资产。

第四步，定期更新守护。半年后，若是内容过期了，能够更新数据、补充案例，沉新颁布。搜索引擎喜欢新鲜内容。

老吴的扭转

老吴后来调整了软文战术，不再只盯着“当天的阅读量”。

他让团队每个月选4个有搜索量的选题，写深度干货，按SEO要求布局关键词。

发的时辰，先在官网发一遍，做好结构化数据
；再发知乎和百家号，加好链接
；一个月后，把阐发好的文章再优化一次，沉新发。

半年后，他发现：有些文章每天还在带来搜索流量，累计阅读量已经是当天的几十倍。有一个选题“工业机械人选型指南”，甚至成了行业搜索的“霸屏”内容，前几页满是他们发的分歧版本。

老吴算了一笔账：以前8篇软文，只有当天的曝光
；此刻8篇软文，相当于每天都在曝光。同样的成本，成效放大了几十倍。

结语

软文不只是“发给现有效户看”的工具，更是“吸引未来用户搜到”的资产。

一篇好的软文，应该像种子一样：种下去的时辰只是一颗，但它会生根抽芽，持续成长，源源不休带来收成。

下次写软文，别只盯着阅读量。想想：这篇文章，用户半年后还能搜到吗？

能搜到，才是好软文。