抖圈

伴侣的公司最近换了新Logo
，从原来的深蓝色换成了亮橙色。

我问为什么
，他说：“我们做的是创意策动
，蓝色太沉稳了
，不够活跃。橙色让人感触年轻、有活力
，更切合抖圈调性。”

我点颔首
，心想：这是一个懂色彩的老板。

好多人以为色彩选择只是审美问题
，“我喜欢什么色彩就用什么色彩”。但在专业的设计师眼里
，色彩是品牌最直接的表白
，是用户接触品牌时接管到的第一层信息。它甚至在你开口之前
，就已经起头替品牌措辞了。

色彩
，是有说话的

每一种色彩都有特定的象征意思
，会给人带来分歧的生理感触：

红色代表周到、奔放、喜悦、威严。它视觉冲击力强
，容易吸引把稳力
，适合促销、活动、餐饮等必要刺激消费欲望的场景。但红色也用得审慎
，过量的红色会让人严重。

黄色象征尊贵、富佑注光耀、活跃。它明亮能干
，能传递欢乐和温暖的感触。麦当劳的黄色拱门
，就是要营造这种愉悦的用餐氛围。

蓝色让人遐想到天空和海洋
，代表清新、科技、专业、靠得住。这是互联网公司和科技企业最钟爱的色彩——Facebook、Twitter、LinkedIn、支付宝
，都不谋而合地选择了蓝色。由于它传递的是信赖感。

绿色是植物的色彩
，代表性命、朝气、天然、健康。适合环保、农业、健康食品、医疗等领域的品牌。

玄色象征端庄、夜晚、镇定、尊贵。奢侈品品牌偏心玄色
，由于它传递的是稀缺感和高端感。

白色代表圣洁、单一、干净。苹果的网站大量使用白色
，营造出极简、高级的氛围。

灰色给人以庄沉、沉稳的感触
，是很好的布景致
，能让其他色彩更凸起。

网站配色的几种典型风格

凭据品牌属性和行业特点
，网站配色通常分为几种类型：

公司色：遵循企业CI形象的尺度色。好比新浪网的主色调是一种介于浅黄和深黄之间的色彩
，与其品牌形象维持一致。京东的红色、苏宁的蓝色
，都是企业尺度色的延长。

风格色：凭据行业个性选择的色彩。女性网站多用粉色
，科技公司多用蓝色
，环保组织多用绿色。这些选择是为了符合用户的行业预期——若是一个环保网站用了大面积的深红色
，用户会感触“不合劲”。

习惯色：幼我网站或幼型工作室
，可能更多基于首创人的幼我爱好。但这种选择往往不足战术性
，容易出现“我喜欢但不适合品牌”的问题。

优良配色案例解析

看看那些成熟的品牌是若何使用色彩的：

微软官网：布景使用蓝色（RGB0,151,254）
，菜单使用玄色
，字体使用玄色。蓝黑搭配传递出专业、稳沉的科技感。每一个页面都堪称设计样板。

NBA官网：没有使用常见的白色布景
，而是选取灰玄色（RGB48,48,48）
，文章标题用米色（RGB203,201,153）
，菜单用深灰色（RGB112,119,112）。这种暗色调反而凸起了活动的力量感
，显得个性十足。

UGO（娱乐网站）：布景玄色（RGB0,0,0）中嵌套深蓝色（RGB0,0,82）
，字体白色
，菜单蓝色。以黑蓝为主色调
，配以美丽图片
，充斥青春气味和互动感。

一个值得进建的案例：一个以黄色调为主的网站
，主色调RGB（255,199,48）
，辅助色RGB（49,102,46）
，字体棕色RGB（153,103,0）
，配以抽象图片
，个性十足但不单调。

配色实际中的几点建议

第一
，不要超过四种重要色彩。过多的色彩会让人目眩缭乱
，失去沉点。但这也不是绝对的——若是有足够的色彩驾驭能力
，用七种色彩也能做出好设计。

第二
，用对比色凸起沉要元素。CTA按钮应该使用与主色调形成对比的色彩
，让它从页面中跳出来。

第三
，布景致要服务于内容。纯白布景不会犯错
，但有纹理的布景往往更有质感。极简主义2.0提倡用米白、浅灰取代纯白
，就是这个路理。

第四
，思考无阻碍设计。确保文字和布景之间有足够的对比度（至少4.5:1）
，让色盲、色弱用户也能正常浏览。

第五
，多参考优良案例。造就对色彩的敏感度和审美能力
，最好的方式就是多看、多分析优良的网站。

结语

色彩是品牌最安静、却也最有力的表白。

当你打开一个网站
，第一印象往往在50毫秒内形成
，而其中绝大部门来自色彩。是信赖还是疑惑
，是兴奋还是沉静
，是感触高端还是感触廉价——色彩都在偷偷替你下结论。

所以下次做网站改版
，别只说“我要蓝色的”
，多问一句：这个蓝色
，通报的是我想通报的意思吗？

选对色彩
，品牌就成功了一半。